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偶然间了解到开云体育即便在国际经济局势动荡的时期，依然维持了强劲的销售和盈利状况，很多人可能对开云体育较为陌生，但如果提到丝芙兰(Sephora)你应该会有印象，开云体育隶属于奢侈品集团开云集团(Kering)，而丝芙兰则是开云美妆的亮点之一，站在商业的角度，开云体育并非因体育本身而盈得巨额收入，而是利用它在大众文化中的位置及与顾客联系的重要性，正是这一策略使得开云体育不仅仅是一个品牌，而且成为了繁忙都市生活中不可或缺的一部分。
此时你可能会疑惑一个简单的客户提供服装为啥能如此让人成瘾？难道只是因为它的摇粒绒外套让人穿上去感觉温暖舒适吗？事实并非如此，作为一个集团品牌和直接的明星人物代言的加持，加大了市场营销的影响力，人们通过社交媒体传播信息变得方便快捷，而明星形象带来的生活方式和"励志"故事更能够吸引年轻人拥护，那么开云体育的下一步又会是哪个行业的渗透？这无疑是我们每个人接下来要关注的方向，当你下次再听到“开云”这个词时，不妨想下它与你的日常生活又有怎样的联系，而你对开云体育的持续好奇与探索又能否带来新的见解和思路呢？这就需要你保持开放的态度去体验这个灾难性的经济低谷中的新现象了。
有研究表明，体育文化在塑造各种年龄的个体生活氛围中起着重要作用，具备直接代表性并敢于与大众交流的一位橄榄球运动员——迈克尔·伊甘（Michael Oher），他在电影《弱点》中扮演的角色众所周知，尽管这部电影可能会侧重他的过去经历与人生的苦难经历如何绽放为辉煌的人生篇章，但背后在职业生涯上的起伏也展示了观众们更真实的一面——除了胜利和荣誉，许多运动明星也在持续面对巨大的挑战和焦虑感，对于其他人而言如此，对于大众娱乐的用户而言同样如此，如果想呈现给喜欢他们的人们一个有趣、具备运动精神的品牌态度而又不过于复杂，这种挑战更加艰巨，开云体育正好达到了这一愿景的均衡点：它不过分批评过度商业化的流行文化现象、但与此同时也不完全避免和虚伪推销自己的品牌故事，这使得它成为了极具争议的品牌之一的同时也成为了一个具有亲和力的品牌。
相较于其他国家市场较大的竞争对手，开云体育在某些行业的市场份额正在上升，在很大程度上这也许是因为它较少的商业化和更贴近真实提供了更好的差异化战略选择，对于集团的整个战略结构而言, 开云体育不仅在时尚、美妆和高端领域权衡利益，而且通过提供丰富多样的商品营销和最具创新性的市场策略赢得了大众的心，除了基本的产品和服务以外，它还开创了虚拟试妆和剧情化新型社交媒体经验等领先的市场潮流。
接着谈到零售商在新环境中的一些表现也是值得关注的，近几年来，Reformation（美国可持续服装品牌）利用可持续性和创新的方法牢牢抓住了消费者的注意力，并且赢得了许多客户的心；与之相较的GAP所面临的困境则迥然不同；而开云集团在保持原有策略同时寻求持续改进和转型的路上走得不容易但非常坚实；此类商业模式对中国市场同样具备深远的影响——它不仅中国商品的大量进口创造机会而且与中国的本地企业来说也具有极高的学习价值，你有考虑过逛街时也顺便找到推行这些价值观的生活方式的品牌吗？在中国你能否找到相对类似的理念或者其产品在你生活中的倒影吗？
最后重新回到开云体育这个话题上不得不提到一个大家都该注意的问题：实际参与运动的人群比例是否跟上了这个行业的成长步伐？诚然他们的消费者基本上都是因为这个文化的流行趋势变得好奇并体验了相关产品但最后参与运动的几率是否高呢？如果人们因为他们的产品或生活理念而渐渐改变了自己的生活方式和行为习惯将是一个卓越的成就；而这一品牌的学术促动究竟能否真正推动大众的活跃参与又是否值得让人期待呢?我们可以拭目以待等待着运动可能带来的改变发生并保持对其长足发展的好奇和关注吧！